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深達(dá)觀點(diǎn)

本土企業(yè)VS奧美失敗案例
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同樣,近10年來奧美為包括光明乳業(yè)、伊利、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)網(wǎng)通等本土企業(yè)提供了品牌服務(wù),除了光明外,但鮮聞成功報(bào)道,倒是失敗故事被廣為流傳: 1、奧妮VS皂角洗發(fā)浸膏 背景:1997年,奧妮成功推出了“百年潤(rùn)發(fā)”洗發(fā)水,當(dāng)年銷售收入達(dá)到8億元,市場(chǎng)占有率12.5%,僅次于寶潔,取得了發(fā)展史上最輝煌的勝利,奧 妮成為業(yè)界和媒體心目中“國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水&...
作者:SendNet    日期: 2011-09-03 閱讀全文>>
跨國(guó)公司VS奧美成功故事
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在近10年來,奧美中國(guó)為包括 IBM、摩托羅拉、寶馬、殼牌、柯達(dá)、肯德基快餐、上海大眾、聯(lián)合利華、統(tǒng)一食品等跨國(guó)企業(yè)提供過包括廣告、公共關(guān)系、顧客關(guān)系行銷、互動(dòng)行銷、電話行銷、視覺管理、市場(chǎng)調(diào)研、促銷規(guī)劃和美術(shù)設(shè)計(jì)在內(nèi)的全方位傳播服務(wù)。其中經(jīng)典案例有目可睹,令人嘆止,筆者僅在此枚舉一二: 1、MOTO 背景:與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手諾基亞和三星相比,摩托羅拉已有品牌形象顯得過于陳舊而保守。 ...
作者:SendNet    日期: 2011-09-03 閱讀全文>>
廣告設(shè)計(jì)巨頭之奧美現(xiàn)狀
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“對(duì)最珍惜品牌的人而言,奧美是最被重視的代理商” ——現(xiàn)代廣告之父大衛(wèi)·奧格威 “我們的所作所為,不為自己,不為我們公司,甚至不為我們的客戶。 我們的一切作為,都是為了品牌”——奧美的座右銘 自90年代以來,包括麥肯、精信、盛世、麥肯、智威湯遜、李?yuàn)W·...
作者:SendNet    日期: 2011-09-03 閱讀全文>>
日本設(shè)計(jì)探討
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日本的設(shè)計(jì)水平在世界是一個(gè)有獨(dú)特魅力的。無論是在平面上還是在工業(yè)設(shè)計(jì)上都是整個(gè)世界的佼佼者。 日本的藝術(shù)既可能簡(jiǎn)樸,也可能繁復(fù),既嚴(yán)肅又是怪誕,既有楚楚動(dòng)人抽象的一面,又具有現(xiàn)實(shí)主義精神,這就是東西方交融,從日本的設(shè)計(jì)作品中似乎看到了一種靜、虛、空靈的境界,更深深地感受到了一種東方式的抽象。 日本人是大和民族,大和民族是個(gè)憂患意識(shí)非常濃厚的民族。 北歐人認(rèn)為設(shè)計(jì)是他們生活的組成部...
作者:SendNet    日期: 2011-09-03 閱讀全文>>
深入的理解通道
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S的使用其實(shí)就是通道和選區(qū)的使用,最終能把它們玩好的人,就真正掌握了PS,放出關(guān)于通道的基礎(chǔ)知識(shí) 一 通道是什么 當(dāng)你看到這個(gè)題目的時(shí)候,如果感到頭疼的話,那么----這是幫你你徹底掌握通道的一個(gè)好機(jī)會(huì),或許是你最后一次感到頭疼了。 無論是在各類電腦雜志,還是網(wǎng)絡(luò)媒體中,有關(guān)photoshop通道的各類文章可謂層出不窮,可依然有那么多人如墮五里霧中? 那么,通道是什么?可以這么說...
作者:SendNet    日期: 2011-09-03 閱讀全文>>
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