在名片的設計中,圖案的設計是一個重要環節。圖案設計的成功與否直接影響到名片的視覺效果,影響到人們對名片持有人及其所在單位的心理感受。圖案在一張名片中有固定的職能。
1、職能分類如下：
       (1)吸引注意力,一個好的名片圖案設計不僅滿足畫面的構圖需要,還能很強烈的吸引人的注意力,從而達到持有人自我推銷的目的。
       (2)傳遞名片持有者的職業特性及行業特征。名片圖案的形式與色彩要反映名片持有者的職業特性及行業特征。
       (3)引導讀者把視線引至重要方案的誘導效果。
2、圖案的構成
       (1)圖案的漸變
            單色漸變： 在名片設計中運用單色漸變既可以保持設計的完整性又不失增強視覺的沖擊力。
            混色漸變： 一兩種以上的色彩漸變,此畫面的效果較活躍,但應用時應注意色彩的強弱對比及構圖的比例分布。
            形象漸變： 取名片的標志、廠名或經銷的產品,在上做淺色弱化、色彩漸變、大小漸變,形成更豐富的視覺效果。
       (2)圖案的“對比與統一”
            圖案在名片中的作用是烘托主題、豐富畫面、提示讀者。所以圖案的設計既要注意對比又要完整統一。對比主要是指畫面的圖案與畫面的地,形成明顯的區別。統一是指畫的層次要分明,圖案的存在是使主題突出,構圖醒目,富于個性,同時不喧賓奪主。
       (3)圖案的表現技法 依據名片的性格特點,給予圖案不同的表現技法。表現技法如下：
            形象肌理法 這種方法是,取與名片持有者行業有關的形象作肌理處理,形成有鮮明個性的圖案。
            形象攝影法 取與名片持有者行業有關的形象攝影圖片作各種藝術處理,形成具象藝術圖案。
            繪畫肌理法 這種方法表現出來的是抽象圖案,主要是表現各種繪畫的肌理效果,賦予名片強烈的藝術個性。如：油畫肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速寫肌理法、水彩肌理法、國畫肌理法等。
            色塊平涂與名片紙底紋表現法