隨著帶寬技術越來越發達，人們的手機功能越來越強大，視頻網站得到更多的青睞。短短幾年內，播客網站如雨后春筍般涌現出來。筆者曾經聽優酷網的CEO古永鏘提到，有一次沈陽下大雪，中央2臺就曾采用優酷網上的視頻內容進行報道，再次驗證了網絡的速度。
　　但我們的許多旅游經理人談到網絡視頻傳播時，很多人認為將電視廣告、風景片直接搬到網絡媒體就萬事大吉了。然而，面對成千上萬的信息，受眾決定著信息的生殺大權，不能具備足夠的吸引力，將被受眾手中的鼠標扼殺。
　　好的視頻自己長腳，能夠不依賴需要購買的媒介渠道，靠無法阻擋的魅力俘獲無數網友作為傳播的中轉站，以病毒擴散的方式蔓延。當然，首先得保證自己的旅游視頻是強力的“病毒攜帶者”。那么，如何策劃和營銷“海南島國際旅游網”的視頻短片？
　　不能只有官方視頻
　　拿酒店來說，筆者建議擁有三種不同的酒店評論視頻：富于美感和商業氣息的酒店官方視頻、專業的客觀型視頻和客戶拍攝（UGC）視頻。一般來說，客戶希望視頻能夠回答如下三個問題：
　　1、酒店周圍有些什么：周圍的環境如何，有些什么建筑？
　　2、酒店是什么樣的：溫馨像家一樣的或是設計現代的，有哪些舒適條件等？
　　3、有哪些不同客房類型：多花一百塊訂個套房會和普通標準間有什么不同？
　　征集精彩原創視頻
　　既然刻意制作很難達到最好的觀看滿意度，那么旅游景區如何才能獲得令人滿意的視頻材料呢？筆者建議景區通過各種形式的宣傳，以年票或榮譽村民等獎勵征集這些資料。
　　征集來的視頻資料不但可以放在自己的網站上進行播放和下載，同時，這也是很好的旅游營銷內容。通過傳統的分銷渠道和網絡渠道將視頻內容傳播出去，其營銷效果是不言而喻的。
　　“策劃十萬個為什么”認為，如果內容著實精彩和實用，電視臺（比如說旅游欄目）也會從視頻網站提取精彩的內容，老百姓自己制作的內容，自然人們愿意看，以此方式，很容易更廣范圍地塑造明星景區以及明星企業。
　　視頻要有創意
　　2006年，一段網絡流傳的視頻錄像讓全世界人瞠目結舌：夜幕下，一群頭戴面罩的“涂鴉大師”翻過鋒利的鐵絲網，成功潛入戒備森嚴的美國空軍基地，直奔美國總統布什的專機“空軍一號”旁，飛快地在其整流罩上噴上“STILLFREE”的大字標語。該片甚至驚動了美國空軍，連忙下令檢查這架總統專機是否果真遭人“毒手”。
　　直到制作者現身講述了事件的全過程后才真相大白。紐約一家時尚公司為吸引眼球，在加利福尼亞州一個機場用重金租用了一架波音747 客機，改裝成“空軍一號”的樣子，然后制成了這部短片。短片使得時尚公司名噪一時，而該片也勇奪戛納獅子獎。
　　那么筆者就不理解了，國內的春秋旅游為什么守著飛機，就玩不出這么個創意呢？比專業認為，網絡視頻策劃和營銷需要把多種創意元素組合在一起——在一定程度上，有錢不行，還要有“腦子”。
　　加入敏感元素
　　筆者手中用的這款手機就是網絡上熱播的韓國美女樸志胤主演的滑蓋手機廣告，通過男女做愛移動的姿勢來比擬訴求手機滑蓋功能。這條廣告在電視臺被禁播了，但在網絡上卻如火如荼。
　　“策劃十萬個為什么”認為，性元素更是網絡傳播中的一把雙刃劍，就看旅游企業怎么用。不過，使用這種病毒時需要特別小心注意，不能忽視性病毒對于旅游品牌形象的損害。“毒人不成反毒己”就不劃算了!
　　比如，前段時間論策就見到網上傳播有一段視頻“很黃很暴力”：國內外游客公然在三亞著名景區——大東海裸體游泳。隨后媒體報道在海南三亞大東海景區東、西兩側有一個自發形成的裸體浴場。裸泳者形成了一定的規模，最多的時候達到了四五百人。
　　一時間，大東海裸體浴場成為網民熱議的對象，“三亞大東海”的關鍵詞點擊率高居百度排行榜前列，雖然有衛道夫的聲音，但更多網友表示理解萬歲。“三亞大東海可以裸泳”的名聲傳出去了，來三亞旅游的很多游客就抱著獵奇的心理“慕名”前往大東海景區，雖然大東海的裸泳只是單純的個別現象，并非傳說中的軒然大波，但毫無疑問的是大東海的知名度得到了空前提高，成為三亞旅游又一熱點。
　　專家視頻播客
　　很多營銷、策劃專家本身就有博客和專欄，但視頻內容更有吸引力。因為策劃就和和我本人的策劃“粉絲”交流了解到，他們需要通過視頻了解更多，那么視頻網就提供一個生動的平臺，同時會將一些對專家感興趣的粉絲轉移成為視頻的觀眾。
　　講課、評論的內容中嵌入景區、旅行社營銷、管理、策劃的案例，對其也是一種口碑宣傳。這實際上造成一個多贏的結果：即管理營銷專家、觀眾、視頻網站、旅游品牌都獲益。
　　速度原則
　　對于旅游品牌視頻營銷，確實是速度制勝，旅游企業只有做到快速播放、快速發布，快速搜索才能得到更多游客的垂青。同時，因為每個人都是拍客，可以抓拍生活的情趣，旅游品牌應該適當培育視頻旅游文化，教育潛在旅游客戶如何發布視頻。
　　“策劃十萬個為什么”認為，旅游企業可以通過獎勵、互動的“沙龍”形式培養潛在消費者形成看視頻的習慣。
　　投入產出比分析
　　視頻相對比圖文網站的優勢沒有完全被旅游市場所認識，透過論策和一些傳統旅游企業接觸，能看出他們對此還不熟悉，這就出現了旅游視頻推廣的巨大商機，同時也預示了旅游視頻策劃有很大潛力可發掘。（作者 論策）