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設計觀點

編制VI視覺識別手冊
2011-09-03     文章來源: 新浪

  設計手冊結構體系
  其一,概念的詮釋。
  如CI概念、設計概念、設計系統的構成及內容說明。
  其二,基本設計項目的規定。
  主要包括各設計項目的概念說明和使用規范說明等。如企業標志的意義、定位、單色或色彩的表示規定、使用說明和注意事項,標志變化的開發目的和使用范圍,具體禁止使用例子等。
  其三,應用設計項目的規定。
  主要包括各設計項目的設計展開標準,使用規范和樣式、施工要求和規范詳圖等。如事務用品類的用字體、色彩及制作工藝等。
  設計手冊編制形式
  其一,將基本設計項目規定和應用設計項目規定,按一定的規律編制裝訂成一冊,多采用活頁形式,以便于增補。
  其二,將基本設計項目規定和應用設計項目規定,分開編制,各自裝訂成冊,多采用活頁和目錄形式。
  其三,根據企業不同機構(如分公司)或媒體的不同類別,將應用設計項目分冊編制,以便使用。   設計手冊具體內容
其一,引言部分。
  如領導致詞,企業理念體系說明和形象概念闡述,導入CI的目的和背景,手冊的使用方法和要求。
  其二,基本設計項目及其組合系統部分。
  如基本要素的表示法、變體設計等。
  其三,應用設計項目部分。
  其四,主要設計劃要素樣本部分。
  如標志印刷樣本或干膠,標準色色票等

   VI和CI到底是什么有何區別?
  CIS是英文Corporate Identification System 的縮寫,即企業識別系統。
  企業識別系統主要由企業理念識別(Mind Identity,簡稱MI)、企業行為識別(Behavior Identity,簡稱BI )、企業視覺識別(Visual Identity,簡稱VI)三個部分構成。這些要素相互聯系,相互作用,有機配合(如圖所示)。
  CIS將企業經營理念與精神文化,運用整體傳達系統(特別是視覺傳達系統),將訊息傳達給企業內部和社會大眾,使其對企業產生一致的價值認同感和凝聚力。
  MI是CI中的理念識別,也是整個CI工程的核心與靈魂,在結構圖的"品"字排序中處在上方位置,它統領著整個CI工程的走向與日后的發展,視覺識別與行為識別都是它的外在表現。MI包括經營宗旨、經營方針、經營價值觀三個方面內容。
  VI是企業視覺識別系統,它是CI工程中形象性最鮮明的一部分,以致于很多人會錯誤地把VI當作CI的主體。VI包括核心要素和應用要素兩個方面。
  企業理念的行為表現方式是BI。BI主要包括市場營銷、福利制度、教育培訓、禮儀規范、公共關系、公益活動等內容。在CI的傳播過程中最重要的媒體,不是電視、報紙、電臺、雜志等信息載體,而是企業中的人!企業中的人是CI 的執行與傳播者,他們在生產經營的過程中,通過自己的行為將企業自身形象展示給社會、同行、市場、展示給目標客戶群,從而樹立了企業的形象。BI正是對企業人的行為進行規范,使其符合整體CI形象的要求。
  形象一點說,CI就是一支軍隊,MI是軍心,是軍隊投入戰爭的指導思想,是最不可動手的一部分;VI是軍旗,是軍隊所到之處的形象標志;而BI則是軍紀,它是軍隊取得戰爭勝利的重要保證。

  CIS可以說是企業體本身產生統一性的識別,亦是企業中營運的競爭動力,其特質如下:
  1、CIS是從市場營銷、設計表現,提升為經營哲學的具體行動。
  2、CIS所傳達的對象,不單只有消費群,同時還有各業務關聯公司、內部員工、機關、社會團體等信息接收對象。
  3、CIS不單只是廣告、宣傳部門的職責,而是全體動員、全民皆兵的。
  4、CIS所傳達的信息,并非專注大眾傳播媒體,而是動員與公司有關的所有媒介,如員工、產品等。
  5、CIS是一種動態演變的系統,呈開放的狀態,隨著時代的發展而發展,隨著市場的變化而變化。
  6、CIS是組織性、系統化作業的定期督導管理,"冰凍三尺非一日之寒",CIS的建設亦然,它是一項長期的工程。

  從信息傳播的角度講,我們說CI是一個完整的識別系統,從經營戰略的角度講,我們說操作CI是一項系統工程。因此,有必要對CI體系進行麥層的解剖,才有可能建立深層的認識。
  在CI理論中,CI作為一個整體機制,是由三大要素構成的,這三大要素是:
  理念識別:Mind Identity,簡稱MI。
  活動識別:Behavior Identity,簡稱BI。
  視覺識別:Visual Identity,簡稱VI。
  所以說 VI 是 CI 中的一部分!

 

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