品牌設計是基于正確品牌定義下的符號溝通。 它的任務就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。集和所理解的完整而有效的品牌設計通常要經歷以下四個里程碑：
    一.品牌解讀及定義：（把握好方向盤再踩油門）
     品牌設計的起步來自于設計顧問對品牌精神、品牌戰略、品牌受眾的解讀，
這里我們使用的是“解讀”這個詞，它說明品牌設計者并不能代替客戶創造精神和戰略，
他們只是在正確界定問題的基礎上，將解讀后的抽象品牌，具體化、符號化。
    二.品牌符號化：（以簡馭繁，跨越混沌）
     我們已經說道符號了，那我們就不得不強調，這里的符號并非只是視覺的呈現，也絕非一個孤立的標志平面溝通。
     它來自一組由概念、故事、聯想、性格、氣質、情感等組成，并經過精煉后的品牌基因庫。
     它的呈現可以是文字、名稱、圖形、顏色、空間、聲音、味道、觸覺等等所有能調動感官系統的一切手段。
     精煉、適合、可描述是它的最重要特征。
   三.品牌符號的植入：（突破情感閘門）
     毫無疑問記憶及喜好來自接觸與溝通，品牌符號想植入大腦也必需符合其最基本的規律，這些規律包括：
      1、簡單。2、喜新厭舊。3、重復。4、先入為主。5、刺激強度等等。
     不管是那些規律都將圍繞一個核心——那就是人是由“情感”支配的。
     品牌設計者的任務就是通過天賦才華，幫助品牌突破人們的“情感閘門”，植入其心智。
   四.品牌符號溝通系統的管理及適應調整：（關注變化，持續進化）
     在這個階段，既要規范管理品牌符號的傳遞，以滿足品牌現實價值的收獲，又要時刻關注品牌生存環境的變化， 通過適應調整，甚至重新啟動品牌再生過程，保持品牌持續的生存進化能力。
    統領以上各要素的法則或衡量標準就是：物化與美善的中和。