定位你的網(wǎng)站CI形象 所謂CI，是借用的廣告術(shù)語(yǔ)。(CI是英文corporate identity的縮寫)，意思是通過(guò)視覺來(lái)統(tǒng)一企業(yè)的形象。現(xiàn)實(shí)生活中的CI策劃比比皆是，杰出的例子如：可口可樂公司，全球統(tǒng)一的標(biāo)志，色彩和產(chǎn)品包裝，給我們的印象極為深刻。更多的例子如SONY,三菱，麥當(dāng)勞等等。 一個(gè)杰出的網(wǎng)站，和實(shí)體公司一樣，也需要整體的形象包裝和設(shè)計(jì)。準(zhǔn)確的，有創(chuàng)意的CI 設(shè)計(jì)，對(duì)網(wǎng)站的宣傳推廣有事半功倍的效果。在您的網(wǎng)站主題和名稱定下來(lái)之后，需要思考的就是網(wǎng)站的CI形象。 有網(wǎng)友要問(wèn)了：我不是學(xué)廣告專業(yè)的，CI對(duì)我來(lái)說(shuō)可能太難了吧:( 不用擔(dān)心，阿捷自己也沒有學(xué)過(guò)設(shè)計(jì)專業(yè)哦。大家只要參考我的一些具體做法和經(jīng)驗(yàn)，很容易將自己網(wǎng)站的CI搞定:)

1.設(shè)計(jì)網(wǎng)站的標(biāo)志(logo).首先你需要設(shè)計(jì)制作一個(gè)網(wǎng)站的標(biāo)志(logo)。就如同商標(biāo)一樣，logo是你站點(diǎn)特色和內(nèi)涵的集中體現(xiàn)，看見logo就讓大家聯(lián)想起你的站點(diǎn)。注意：這里的logo不是指88X31的小圖標(biāo)banner,而是網(wǎng)站的標(biāo)志。 標(biāo)志可以是中文，英文字母，可以是符號(hào)，圖案，可以是動(dòng)物或者人物等等。比如：soim是用soim的英文作為標(biāo)志，新浪用字母sina+眼睛作為標(biāo)志。標(biāo)志的設(shè)計(jì)創(chuàng)意來(lái)自你網(wǎng)站的名稱和內(nèi)容。

(1).網(wǎng)站有代表性的人物，動(dòng)物，花草，可以用它們作為設(shè)計(jì)的藍(lán)本，加以卡通化和藝術(shù)化，例如迪斯尼的米老鼠，搜狐的卡通狐貍，鯊?fù)w壇的籃球鯊魚。

(2).網(wǎng)站有專業(yè)性的，可以以本專業(yè)有代表的物品作為標(biāo)志。比如中國(guó)銀行的銅板標(biāo)志，奔馳汽車的方向盤標(biāo)志。

(3).最常用和最簡(jiǎn)單的方式是用自己網(wǎng)站的英文名稱作標(biāo)志。采用不同的字體， 字母的變形，字母的組合可以很容易制作好自己的標(biāo)志。

2.設(shè)計(jì)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩。網(wǎng)站給人的第一印象來(lái)自視覺沖擊，確定網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩是相當(dāng)重要的一步。不同的色彩搭配產(chǎn)生不同的效果，并可能影響到訪問(wèn)者的情緒。 “標(biāo)準(zhǔn)色彩”是指能體現(xiàn)網(wǎng)站型象和延伸內(nèi)涵的色彩。舉個(gè)實(shí)際的例子就明白了：IBM的深藍(lán)色，肯得基的紅色條型，windows視窗標(biāo)志上的紅藍(lán)黃綠色塊，都使我們覺得很貼切，很和諧。如果將IBM改用綠色或金黃色，我們會(huì)有什么感覺？ 一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩不超過(guò)3種，太多則讓人眼花繚亂。標(biāo)準(zhǔn)色彩要用于網(wǎng)站的標(biāo)志，標(biāo)題，主菜單和主色塊。給人以整體統(tǒng)一的感覺。至于其它色彩也可以使用，只是作為點(diǎn)綴和襯托，絕不能喧賓奪主。一般來(lái)說(shuō)，適合于網(wǎng)頁(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的顏色有：藍(lán)色，黃/橙色，黑/灰/白色三大系列色。(注：關(guān)于色彩搭配的具體方法，我們會(huì)在本系列文章的第八篇介紹)。

3.設(shè)計(jì)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)字體。和標(biāo)準(zhǔn)色彩一樣，標(biāo)準(zhǔn)字體是指用于標(biāo)志，標(biāo)題，主菜單的特有字體。一般我們網(wǎng)頁(yè)默認(rèn)的字體是宋體。為了體現(xiàn)站點(diǎn)的“與眾不同”和特有風(fēng)格，我們可以根據(jù)需要選擇一些特別字體。例如，為了體現(xiàn)專業(yè)可以使用粗仿宋體，體現(xiàn)設(shè)計(jì)精美可以用廣告體，體現(xiàn)親切隨意可以用手寫體等等。當(dāng)然這些都是阿捷的個(gè)人看法，你可以根據(jù)自己網(wǎng)站所表達(dá)的內(nèi)涵，選擇更貼切的字體。目前常見的中文字體有二三十種，常見的英文字體有近百種，網(wǎng)絡(luò)上還有許多專用英文藝術(shù)字體下載，要尋找一款滿意的字體并不算困難:) 需要說(shuō)明的是：使用非默認(rèn)字體只能用圖片的形式，因?yàn)楹芸赡転g覽者的PC里沒有安裝你的特別字體，那么您的辛苦設(shè)計(jì)制作便付之東流啦！

4.設(shè)計(jì)網(wǎng)站的宣傳標(biāo)語(yǔ)。也可以說(shuō)是網(wǎng)站的精神，網(wǎng)站的目標(biāo)。用一句話甚至一個(gè)詞來(lái)高度概括。類似實(shí)際生活中的廣告金句。例如：鵲巢的“味道好極了”；麥斯威爾的“好東西和好朋友一起分享”；Intel的“給你一個(gè)奔騰的心”。 以上四方面：標(biāo)志，色彩，字體，標(biāo)語(yǔ)，是一個(gè)網(wǎng)站樹立CI形象的關(guān)鍵，確切的說(shuō)是網(wǎng)站的表面文章，設(shè)計(jì)并完成這幾步，你的網(wǎng)站將脫胎換骨，整體形象有一個(gè)提高。形象地說(shuō)：你從一個(gè)土氣的農(nóng)民轉(zhuǎn)變?yōu)橐晃晃餮b革履的白領(lǐng)人士。(注意：我們只是以平面靜態(tài)來(lái)設(shè)計(jì)CI,還沒有引入聲音，三維立體等因素。) 好了，看了以上的介紹，你應(yīng)該對(duì)網(wǎng)站CI有了一個(gè)初步的概念。也許不是很明白，因?yàn)槟切┑览硖橄罅耍憧赡苄枰恍?shí)際的，更生動(dòng)的例子。我們?cè)谇岸恼吕飳W(xué)習(xí)了定位網(wǎng)站主題和確立網(wǎng)站的CI形象。下面是否該進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的設(shè)計(jì)制作階段呢？答案是：不能。經(jīng)驗(yàn)告訴我們，建立一個(gè)網(wǎng)站好比寫一篇文章，首先要擬好提綱，文章才能主題明確，層次清晰；也好比造一座高樓，首先要設(shè)計(jì)好框架圖紙，才能使樓房結(jié)構(gòu)合理。初學(xué)者(包括我自己:-)，最容易犯的錯(cuò)誤就是：確定題材后立刻開始制作。當(dāng)你一頁(yè)一頁(yè)制作完畢后才發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不清晰，目錄龐雜，內(nèi)容東一塊西一塊。結(jié)果不但瀏覽者看得糊涂，自己擴(kuò)充和維護(hù)網(wǎng)站也相當(dāng)困難，您的網(wǎng)站或許就此半途而廢，更糟糕的是：你因此失去了制作主頁(yè)的信心和興趣！所以，我們?cè)趧?dòng)手制作網(wǎng)頁(yè)前，一定要考慮好以下三方面：

   1.確定欄目和版塊；

   2.確定網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)和鏈接結(jié)構(gòu)

   3.網(wǎng)站的整體風(fēng)格創(chuàng)意設(shè)計(jì) 今天我們首先來(lái)討論“確定網(wǎng)站的欄目和版塊”。 網(wǎng)站的題材確定后，相信你已經(jīng)收集和組織了許多相關(guān)的資料內(nèi)容。你一定認(rèn)為這些都是最好的，肯定能吸引網(wǎng)友們來(lái)瀏覽網(wǎng)站。但是你有沒有將最好的，最吸引人的內(nèi)容放在最突出的位置呢？有沒有讓好東西在版面分布上占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)呢？我看見許多個(gè)人主頁(yè)的欄目(主菜單)并不是這樣的。舉個(gè)例子：有一個(gè)以提供動(dòng)畫素材為主題的站點(diǎn)，它的主欄目是：關(guān)于站長(zhǎng)，本站導(dǎo)航，動(dòng)畫寶庫(kù)，本站論壇，本站留言本，聯(lián)系站長(zhǎng)。首頁(yè)上寫著本站網(wǎng)址和版權(quán)申明(居然還有將本站設(shè)為首頁(yè)字樣)。最主要的，最吸引人的動(dòng)畫素材在主欄目里占1/6，在首頁(yè)上一字沒提。我想即使這個(gè)站點(diǎn)的確有大量的，精美的動(dòng)畫素材，也很難吸引瀏覽者繼續(xù)挖掘。 欄目的實(shí)質(zhì)是一個(gè)網(wǎng)站的大綱索引，索引應(yīng)該將網(wǎng)站的主體明確顯示出來(lái)。在制定欄目的時(shí)候，要仔細(xì)考慮，合理安排。

一般的網(wǎng)站欄目安排要注意以下幾方面：

    1.記住要緊扣你的主題！ 一般的做法是：將你的主題按一定的方法分類并將它們作為網(wǎng)站的主欄目。例如上面的例子，可以將欄目分為動(dòng)物動(dòng)畫，標(biāo)志動(dòng)畫，三維動(dòng)畫，卡通動(dòng)畫等，在首頁(yè)上標(biāo)明最近更新的動(dòng)畫。記住：主題欄目個(gè)數(shù)在總欄目中要占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這樣的網(wǎng)站顯的專業(yè)，主題突出，容易給人留下深刻印象。

    2.個(gè)最近更新或網(wǎng)站指南欄目 如果你的首頁(yè)沒有安排版面放置最近更新內(nèi)容信息，就有必要設(shè)立一個(gè)“最近更新”的欄目。這樣做是為了照顧常來(lái)的訪客，讓你的主頁(yè)更有人性化。 如果你的主頁(yè)內(nèi)容龐大(超過(guò)15MB)，層次較多，而又沒有站內(nèi)的搜索引擎，建議您設(shè)置“本站指南”欄目。可以幫助初訪者快速找到他們想要的內(nèi)容。

    3.設(shè)定一個(gè)可以雙向交流的欄目 不需要很多，但一定要有。比如論壇，留言本，郵件列表等，可以讓瀏覽者留下他們的信息。有調(diào)查表明，提供雙向交流的站點(diǎn)比簡(jiǎn)單的留一個(gè)"Email me"的站點(diǎn)更具有親和力。 4.設(shè)一個(gè)下載或常見問(wèn)題回答欄目網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)是信息共享。如果你看到一個(gè)站點(diǎn)有大量的優(yōu)秀的有價(jià)值的資料，你肯定希望能一次性下載，而不是一頁(yè)一頁(yè)瀏覽存盤。“將心比心”在你自己的主頁(yè)上設(shè)置一個(gè)資料下載欄目，會(huì)得到大家的喜歡。有些站點(diǎn)為了廣告顯示量，一篇文章還要分幾頁(yè)顯示，我覺得遲早會(huì)因訪問(wèn)量下降而淘汰(個(gè)人意見:)。另外，如果您的站點(diǎn)經(jīng)常收到網(wǎng)友關(guān)于某方面的問(wèn)題來(lái)信，你最好設(shè)立一個(gè)常見問(wèn)題回答的欄目，既方便了網(wǎng)友，也可以節(jié)約自己更多時(shí)間用以學(xué)習(xí)。至于其他的輔助內(nèi)容，如關(guān)于本站，版權(quán)信息等可以不放在主欄目里，以免沖淡主題。總結(jié)以上幾點(diǎn)，我們得出劃分欄目需要注意的是： ●盡可能刪除與主題無(wú)關(guān)的欄目 ●盡可能將網(wǎng)站最有價(jià)值的內(nèi)容列在欄目上 ●盡可能方便訪問(wèn)者的瀏覽和查詢 上面說(shuō)的是欄目，我們?cè)倏纯窗鎵K設(shè)置。版塊比欄目的概念要大一些，每個(gè)版塊都有自己的欄目。舉個(gè)例子：網(wǎng)易的站點(diǎn)分新聞，體育，財(cái)經(jīng)，娛樂，教育等版塊，每個(gè)版塊下面有各有自己的主欄目。一般的個(gè)人站點(diǎn)內(nèi)容少，只有主欄目(主菜單)就夠了，不需要設(shè)置版塊。

如果你覺得的確有必要設(shè)置版塊的，應(yīng)該注意

1.各版塊要有相對(duì)獨(dú)立性。

2.各版塊要有相互關(guān)聯(lián)。

3.版塊的內(nèi)容要圍繞站點(diǎn)主題。關(guān)于版塊方面，主要是門戶站點(diǎn)等較大ICP需要考慮的問(wèn)題，在此不再作展開討論。